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dc.contributor.advisorUgalde Sánchez, Cecilia Esperanza-
dc.contributor.authorMejía Guaillas, Silvio Santiago-
dc.date.accessioned2016-06-28T22:09:20Z-
dc.date.available2016-06-28T22:09:20Z-
dc.date.created2016-
dc.date.issued2016-
dc.identifier.urihttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/5801-
dc.descriptionLa presente investigación es una contribución para iniciar un proceso reflexivo sobre el sistema de comunicación utilizado por las Cooperativas de ahorro y crédito más grandes del segmento 1 en Cuenca. A lo largo de la tesis se presenta un análisis de los tipos de comunicación, medio y mensajes utilizados por las instituciones estudiadas y se demuestran los resultados obtenidos de la percepción que tiene la ciudadanía por cada Cooperativa, basada en valores funcionales, sociales y emocionales. Es importante señalar que las cooperativas en general, a nivel reputacional son más reconocidas que los bancos y eso abre oportunidades que deben ser aprovechadas por éstas instituciones. Al final se realiza un plan, en donde los mensajes a transmitirse buscan fortalecer el sistema cooperativo cuya característica es el respeto a la identidad y a cada una de las formas de publicidad encontradas en las cooperativas.es_ES
dc.formatpdfes_ES
dc.format.extent68 pes_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherUniversidad del Azuayes_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/es_ES
dc.subjectCOOPERATIVAS DE AHORRO Y CRÉDITOes_ES
dc.subjectCOOPERATIVA JUVENTUD ECUATORIANA PROGRESISTAes_ES
dc.subjectCOOPERATIVA JARDÍN AZUAYOes_ES
dc.subjectREPUTACIÓN DE MARCASes_ES
dc.subjectCOOPERATIVA 29 DE OCTUBREes_ES
dc.titlePlan de comunicación externa para las tres cooperativas de ahorro y crédito más grandes del cantón Cuencaes_ES
dc.typemasterThesises_ES
dc.coverageECUes_ES
dc.description.degreeMagíster en Comunicación y Marketinges_ES
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