Plan comunicacional para sector mobiliario de hogar de la ciudad de Cuenca

Abstract

El objetivo principal de este trabajo de titulación es crear un plan comunicacional de marketing para la industria de muebles de la ciudad de Cuenca, identificando las principales variables de comportamiento de compra. La metodología empleada fue descriptiva, investigación cuali- cuantitativa, se utilizó técnicas de investigación bibliográfica, entrevistas y encuestas; también se indago enredes informativas y datos públicos sobre la economía y las finanzas en torno a la industria maderera; los resultados permiten entender el comportamiento de compra siendo las principales variables sociodemográficas el nivel socio económico, número de hijos y tipo de trabajo, mediante esta información se pudo crear estrategias de venta y promoción de muebles de hogar y buscando posicionar la marca y los productos.