Plan de internacionalización para la Asociación de toquilleras del cantón Biblián Padre Rafael González

Abstract

El cantón Biblián ubicado en la provincia de Cañar, guarda un conocimiento ancestral que se ha conservado a lo largo del tiempo gracias al trabajo de las artesanas de dicho cantón: el tejido de sombreros de paja toquilla. Por medio de una Asociación, las artesanas han conseguido realizar exportaciones esporáneas al mercado europeo, sin embargo, aún existen barreras que superar para que el producto pueda ser competitivo en el mercado objetivo. Es por ello que el presente trabajo de titulación se basa en la recopilación y análisis de datos de la Cooperativa de Producción Artesanal Padre Rafael González, con el objetivo de dirigir su producción y comercialización hacia el mercado internacional. Para ello, se utilizó un método empírico-analítico, el cual se tomó datos acerca del macro entorno y el micro entorno de la Cooperativa, ajustando la realidad productiva y social de la misma hacia una serie de posibilidades lógicas para su exportación e internacionalización. Por tanto, dentro de este trabajo se encontrarán tanto teorías y bases fundamentales para comprender los procesos de internacionalización, así como, una serie de estrategias acopladas a la realidad de la cooperativa, para que la marca Bibilak pueda posicionarse en el mercado internacional. Adicionalmente, se determinaron los costos de la exportación junto con las respectivas proyecciones a cinco años; para la evaluación económica del proyecto se emplearon los indicadores financieros TIR y VAN. Finalmente, se presentan las conclusiones obtenidas de este trabajo en cuanto a la decisión de internacionalización de la Asociación bajo la marca Bibilak.