El impacto de las marcas chinas en la venta de motocicletas naked de cilindraje 200cc a 400cc en el sector automotriz de Cuenca entre 2015 -2020

Abstract

Durante varios años el porcentaje de las ventas de las motocicletas de procedencia china ha ido aumentando significativamente, al igual que su participación en el mercado cuencano. Por esta razón, se realizó esta investigación para determinar los factores que influyeron en la decisión de compra de los consumidores. Se utilizó la metodología mixta la cual consta de métodos cualitativos en donde se realizaron cinco entrevistas a profundidad a diferentes administradores de cada concesionario, mientras que, en el método cuantitativo se realizó encuestas a 385 personas dentro de la ciudad de Cuenca. Los resultados más relevantes arrojados por las encuestas es el conocimiento de las marcas chinas que es bastante amplio en la ciudad de Cuenca, las marcas más conocidas son: Daytona, Axxo y Factory. Además, el 60% de los encuestados adquiriría motocicletas de procedencia china, los factores más importantes para la compra de estas motocicletas son: precio, tecnología y calidad.