Los tipos de nombres de marcas como herramienta de diferenciación y posicionamiento en la industria de licores desde la percepción de los consumidores cuencanos.

Abstract

El presente estudio buscó examinar el impacto que tienen los tipos de nombre de las diferentes marcas que participan en el mercado de licores en la ciudad de Cuenca, mediante una investigación exploratoria-descriptiva, la misma que fue realizada a partir de herramientas como: grupos focales y encuestas, para así llegar a concluir cuáles de estos tipos de nombres generan un mejor posicionamiento en el mercado, tomando en cuenta variables que tienen que cumplir cada nombre de marca, para así comprender a qué se debe el posicionamiento de ciertos tipos de nombres de licores dentro de la percepción del consumidor cuencano.