Creación de un Plan de Marketing de Empleador Enfocado en Cargos de Alta Rotación de una Entidad Bancaria

Abstract

El estudio realizado se enfocó en la creación de una marca de empleador ajustada a una entidad bancaria y a las necesidades del mercado laboral, en donde se consideró la satisfacción laboral de los empleados del banco y la perspectiva de los estudiantes de áreas administrativas de universidades de Cuenca y colegios técnicos de dichas facultades. Se utilizó las herramientas de encuestas no estructuradas y estructuradas en donde se investigó las fortalezas de la entidad bancaria y luego por medio de la encuesta cuantitativa las necesidades de los estudiantes de los centros educativos y así se comparó que puntos que se destacaron para la construcción de la marca empleadora. Para la construcción de la marca empleadora se destacó un color de la entidad bancaria y el favorito del mercado laboral, seguido de su logo el cual fue juvenil y destaco los elementos del mercado laboral y por último el tagline, en donde se utilizó los mismos recursos.