Propuesta de plan de marca personal deportiva para José Andrés Sarmiento JAS.

Abstract

La creación de una marca personal identifica elementos y características únicos que representan a un individuo para diferenciarse dentro de un segmento de mercado, logrando mayor reconocimiento y beneficios en el mismo. En el deporte, el reconocimiento a un deportista por su marca personal puede impulsar su carrera profesional, por ello, el presente trabajo de investigación tiene por objetivo la propuesta de un plan de marca personal para José Andrés Sarmiento, deportista de ciclismo. La investigación es carácter descriptivo con enfoque cualitativo, en la cual, se realizaron 10 entrevistas a profundidad a los segmentos que comprenden el proceso de construcción de marca personal tales como deportistas, encargados de marketing y periodistas deportivos obteniendo las estrategias y puntos clave para el desarrollo de un plan de marca personal