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3. Facultad de Filosofía y Ciencias Humanas

Title:	Estrategias digitales de comunicación comercial aplicadas para el desarrollo y crecimiento de la marca Chocopepa
Authors:	Serrano Cordero, Julia Catalina Idrovo Calderón, Camila
Keywords:	DISEÑO DE EMPAQUE;E-BRANDING;ESTRATEGIAS DIGITALES;IDENTIDAD DE MARCA;MARKETING;PUBLICIDAD DIGITAL;CHOCOPEPA
Issue Date:	2024
Publisher:	Universidad del Azuay
metadata.dc.description.degree:	En esta investigación se proponen estrategias digitales de enfoque comercial para Chocopepa, un emprendimiento local. Para ello, se analizan los principales desafíos que enfrenta una marca en crecimiento con presupuesto limitado. A la vez, se abordan temas recurrentes en publicidad digital como e-branding, marketing de guerrilla, marketing mix, y otros. Con ello, se plantea un método cualitativo de tipo investigación-acción, basado en discusión de grupos focales y análisis relacional auxiliado en referentes homólogos. Se identificó que el uso del storytelling, recursos de línea gráfica, publicidad testimonial y coherencia narrativa, son imprescindibles en el contenido. Simultáneamente, se sugiere poner énfasis en la transmisión de emociones y experiencias al usuario, exponiendo aplicaciones y recomendaciones prácticas del producto en múltiples escenarios. Finalmente, se determinó que las estrategias concatenadas con responsabilidad social, identidad y valor de marca, son primordiales para un óptimo posicionamiento en el mercado. Adicionalmente, se definió el empaque idóneo para Chocopepa, aplicando los conceptos inferidos.
URI:	http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/14446
Appears in Collections:	Facultad de Filosofía y Ciencias Humanas

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