Plan de Marketing FAG motors

Abstract

El plan de marketing del concesionario automotriz Fagmotors se enfrenta a diversos desafíos al intentar posicionarse en un mercado altamente competitivo y cambiante. La revisión de la literatura tuvo como objetivo comprender las variables, tendencias y prácticas actuales en la industria automotriz, donde se evidencia su necesidad de las prácticas de marketing esenciales para una correcta diferenciación en el mercado automotriz, consecuente se pudo identificar el análisis de los competidores directos reconociendo las tendencias así como la evaluación de factores que intervengan en el éxito automotriz en el mercado; se identificaron las principales variables del segmento donde se reconocieron los aspectos más importantes ante rivales directos y las constantes fluctuaciones del mercado local; dentro de este análisis se identificaron datos históricos, los cuales sirvieron para establecer una tendencia en la compra y las afectaciones dentro del mercado; de igual manera se recopiló la información del mercado en torno a las variables relevantes las cuales son: el análisis geográfico, demográfico y psicográfico del mercado. En el desarrollo de los objetivos de marketing, se priorizó la identificación del público objetivo y la formulación de estrategias y tácticas de marketing adaptadas al mercado local, para lograr una ventaja competitiva sostenible. Al final se desarrolló la propuesta del plan de marketing de Fagmotors estableciendo las estrategias que surgieron del análisis de los distintos componentes internos y externos referidos a la empresa.