Diseñando conexiones significativas: Una exploración de marketing de guerrilla y conciencia social en Intorno Concept Store

Abstract

El objetivo es desarrollar una estrategia de marketing no convencional que presente la marca Intorno a su público objetivo, siendo esta una estrategia de conexión significativa a partir de factores sensoriales y experienciales, estímulos de neuromarketing y elementos de conciencia social; se pretende diseñar una propuesta de marketing de guerrilla, que integre las ramas antes mencionadas, en una estrategia de street marketing y ambient marketing en Cuenca. Se realizó una recopilación bibliográfica sobre cada especialidad del marketing, seguido de entrevistas a tres expertos en conocimiento y experiencias, para reconocer criterios fundamentales al crear este tipo de estrategia, encontrando formas en las que se puede integrar factores trascendentales en una sola estrategia. También se realizó un focus group con seis personas del segmento, quienes destacaron una conexión emocional con marcas que transmitan valores, ofrezcan artículos variados a precios accesibles y estos acompañados de experiencias personalizadas. La investigación cuenta con una vasta consideración de los deseos del segmento, ya que se realizó un estudio primario exploratorio descriptivo con enfoque mixto, teniendo una muestra no probabilística por cuotas de mujeres y hombres entre 25 a 50 años de un de nivel socioeconómico medio alto y alto del área urbana de la ciudad de Cuenca interesados en productos decorativos que reflejan un ambiente acogedor, cálido y fomentan unión familiar. Con la información obtenida, se combinó la recopilación teórica, las valoraciones del segmento y el direccionamiento de los expertos en una propuesta creativa que deslumbre con una publicidad atípica y relevante.