Estrategia de marketing digital para ganar participación de mercado con la empresa Rihe en Ecuador para el periodo 2024.

Abstract

El estudio se enfoca en aspectos teóricos del marketing, el análisis detallado del mercado ecuatoriano de calzado, la segmentación de la audiencia, y el desarrollo de una estrategia de contenido específica para Rihe. A lo largo de los capítulos, se explora la evolución del marketing, las técnicas de posicionamiento, el comportamiento del consumidor, y la importancia de la segmentación y el target en marketing. Específicamente, el documento describe cómo Rihe puede aplicar estas teorías para capturar eficazmente una mayor parte del mercado. Se analiza la situación actual de Rihe en el contexto del mercado ecuatoriano, detallando tanto los retos como las oportunidades frente a la competencia, y cómo el entorno digital y los cambios en los patrones de consumo impactan en su modelo de negocio. La tesis propone que Rihe adopte un enfoque integrado de marketing digital que incluya la creación de contenido relevante, la publicación en redes sociales con objetivos claros, y el uso de multimedia para fortalecer la marca. Estas estrategias están diseñadas para aumentar la visibilidad y el engagement de Rihe en un entorno digital altamente competitivo.