Estrategias de posicionamiento para la línea de negocios personas con enfoque en las pólizas de seguro vehicular de la empresa Aseguradora del Sur C.A., para el año 2024

Abstract

El estudio tiene como objetivo principal el desarrollo de estrategias de posicionamiento específicamente para la compañía Aseguradora del Sur, enfocado inicialmente en fundamentos teóricos y conceptuales. Se menciona la importancia de entender el comportamiento del consumidor, las decisiones de compra y el análisis de la competencia en el mercado asegurador. La siguiente fase se centra en un análisis detallado del mercado de pólizas vehiculares en Cuenca, evaluando factores como la oferta de algunas empresas de seguros, el comportamiento del consumidor local, características demográficas y socioeconómicas, así como la competencia directa e indirecta. Este diagnóstico busca identificar oportunidades y desafíos para la empresa Aseguradora del Sur. Finalmente, se propone la formulación de estrategias específicas para posicionar las pólizas de seguro vehicular de Aseguradora del Sur C.A. en el mercado durante 2024. Estas estrategias están basadas en los hallazgos del diagnóstico situacional e incluyen campañas publicitarias, mejoras en la experiencia del cliente, optimización de canales de distribución y establecimiento de indicadores clave de desempeño para evaluar el impacto de las estrategias implementadas.