Potencial de la ciudad de Cuenca como destino de eventos corporativos

Abstract

La presente investigación examina el potencial de Cuenca, como destino para eventos corporativos dentro del turismo de reuniones (MICE: Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions). El estudio se basó en una profunda revisión teórica, el análisis del catastro turístico del Ministerio de Turismo del Ecuador y una metodología cualitativa de alcance descriptivo y corte transversal. Los resultados evidencian que Cuenca posee atributos destacados, como su riqueza cultural tangible e intangible, su reconocimiento como Patrimonio Cultural de la Humanidad por la UNESCO. Sin embargo, se identificaron debilidades en la infraestructura para eventos, la conectividad aérea y terrestre, la falta de estándares de calidad alineados con las exigencias internacionales del sector MICE. Se concluye que, aunque Cuenca tiene un potencial significativo, es necesario implementar mejoras para alcanzar competitividad en este mercado. Las recomendaciones incluyen modernizar y ampliar recintos para eventos, mejorar la conectividad con mayor frecuencia y cobertura de transporte, e introducir programas de certificación y capacitación que garanticen servicios de alta calidad. Estas acciones permitirían posicionar a Cuenca como un destino destacado en el mercado MICE y contribuir al desarrollo sostenible y competitivo de su industria turística, fortaleciendo su economía local.