Percepción del consumidor cuencano en relación a la industria textil y de moda

Abstract

La presente investigación analiza la percepción del consumidor cuencano en relación con la industria textil y de moda. Abarca conceptos influyentes en la motivación dentro de un contexto de globalización, Fast Fashion y cambios en los hábitos del consumidor. Se llevó a cabo mediante un enfoque cualitativo de carácter exploratorio-descriptivo, basándose en teorías de comportamiento del consumidor. La recolección de datos se da a través de entrevistas semiestructuradas a diseñadores de la ciudad, y encuestas aplicadas a consumidores cuencanos. Los principales hallazgos evidencian que los factores decisivos son la calidad, el precio y el diseño. Asimismo, hay una consideración acerca de que las marcas internacionales producen prendas de mayor calidad, no obstante, los consumidores estarían dispuestos a optar por prendas locales si se garantiza calidad y exclusividad. Entre los desafíos para la industria local, el más relevante es el Fast Fashion, debido a sus precios accesibles y tendencias de moda. Asimismo, la sostenibilidad e identidad cultural, no representan un factor influyente para los consumidores en contraste de los diseñadores los cuales han incorporado prácticas relacionadas con estos factores con el fin de diferenciarse en el mercado. Se resalta la importancia de impulsar la educación mediante el apoyo institucional sobre moda ética, con el fin de consolidar un entorno más competitivo, responsable y sostenible.