Propuesta de estrategias de marketing digital para publicitar a la empresa Inmobracon Cia. Ltda, en la ciudad de Cuenca, Ecuador

Abstract

El presente trabajo de titulación tiene como objetivo proponer estrategias de marketing digital para publicitar a la empresa inmobiliaria Inmobracon Cía. Ltda., ubicada en la ciudad de Cuenca, Ecuador, con el fin de mejorar su posicionamiento en medios digitales y aumentar su visibilidad ante el público objetivo. La investigación se sustenta en un enfoque mixto con relevancia cuantitativa apoyada en investigación de campo y correlación de variables para la creación de las estrategias efectivas. Para la recolección de datos se aplicaron encuestas a potenciales clientes, y entrevistas a expertos del sector y clientes de la empresa, permitiendo identificar las preferencias informativas del consumidor, los canales digitales más utilizados y las principales oportunidades para la empresa. Entre los hallazgos más relevantes del diagnóstico de la empresa se evidenció una alta dependencia de agentes inmobiliarios externos, escasa presencia digital y falta de una identidad empresarial. Como resultado, se diseñó una propuesta estratégica que incluye la creación de perfiles activos en redes sociales como Facebook, Instagram y TikTok, el desarrollo de una página web optimizada, producción de contenido propio y profesional, la gestión con CRM y la activación de campañas SEO y SEM. También se estructuró un plan de acción y una calendarización de actividades que permiten implementar de forma progresiva, coherente y efectiva la estrategia digital. Se concluye que la incorporación ordenada de estas herramientas fortalecerá el posicionamiento de Inmobracon en el entorno digital y facilitará el contacto directo con su público objetivo.