Campaña de lanzamiento de la marca cuencana de mobiliario en cuero Renaciente

Abstract

El presente proyecto busca realizar el lanzamiento de la línea mobiliaria de cuero Renaciente, una empresa con 73 años de historia en el mercado ecuatoriano. Fundada en la zona sur del país, Renaciente inició sus operaciones centrada en el curtido y producción de material vacuno. En el año 2019 y posteriormente a partir de la pandemia de COVID-19 en el año 2020, Renaciente comenzó la producción y elaboración de muebles de cuero vacuno. Este nuevo producto representó el 40% de los ingresos anuales de la empresa en los primeros dos años de incursión en el mercado mobiliario. La falta de reconocimiento formal en el mercado de esta nueva línea de producción mobiliaria de cuero, ha limitado su fácil identificación, impidiendo un impacto significativo en el público objetivo, a pesar de ya contar con consumidores del producto. Se busca analizar la audiencia meta y sus intereses, así como la evolución del producto en el sector del mobiliario de cuero y los desafíos actuales que se enfrenta en un mercado competitivo. Metodológicamente, se llevaron a cabo encuestas cuantitativas vía correo electrónico a los clientes actuales y encuestas cualitativas, realizadas por los vendedores al momento de concretar las ventas. Estos datos dejan conocer la viabilidad del proyecto y la base para establecer las estrategias publicitarias necesarias para el lanzamiento de la marca de mobiliario en cuero. A través de un análisis detallado de la marca y del mercado, se busca desarrollar estrategias de marketing y branding que permitan revitalizar la presencia de la mobiliaria Renaciente, aprovechando su legado y destacando su compromiso con la calidad. El objetivo es identificar las oportunidades y fortalezas de la marca para fortalecer su posicionamiento en el mercado ecuatoriano y aumentar su cuota de mercado, manteniendo su reputación y adaptándose a las tendencias modernas.