Colonialidad en la moda: análisis del comportamiento del consumidor de moda eurocentrista y su influencia en los jóvenes de Cuenca

Abstract

Esta investigación analiza cómo los jóvenes cuencanos de 18 a 23 años negocian su identidad estética entre referentes globales y pertenencia local, desde una perspectiva decolonial. Con un enfoque mixto predominantemente cuantitativo (N = 466) y un componente cualitativo de entrevistas semiestructuradas, se midieron la apertura hacia lo global, la valoración de lo local y las prácticas de consumo estético mediante las escalas C-COSMO, CETSCALE y Fashion Interest Scale. Los resultados evidencian correlaciones significativas entre apertura global y comportamiento de consumo, una baja valoración de referentes locales y la presencia de colonialidad del gusto como estructura transversal, con grietas incipientes de hibridación simbólica en entornos digitales multiplataforma.