Producción de un corto documental: readaptación de la herencia publicitaria ecuatoriana, con uso de estrategias audiovisuales contemporáneas aplicadas a redes sociales

Abstract

El presente trabajo tuvo como objetivo evidenciar la evolución de la publicidad audiovisual desde los años 90 hasta la actualidad, mediante la producción de un corto documental que integra análisis teórico y aplicación práctica de conocimientos. La fase de investigación aborda los cambios en narrativas, discursos y estrategias publicitarias en función de la transformación tecnológica y digital. La fase de producción abarcó la selección y readaptación de dos piezas publicitarias ecuatorianas: Cornflakes de McDougal y Jabón Ales Maquinado. Estas reinterpretaciones compararon los mensajes originales con propuestas actuales al evidenciar la transición hacia contenidos más inclusivos, dinámicos y centrados en el consumidor. Como resultado final, se presenta el material audiovisual propuesto, donde se aborda que la evolución publicitaria responde tanto a avances tecnológicos como a cambios sociales.