Propuesta de estrategia de marketing para el reposicionamiento de la marca “Si Vatex” frente a la competencia internacional

Abstract

La presente investigación analiza el rebranding corporativo como una estrategia para fortalecer la competitividad de la marca de ropa Si Vatex en la ciudad de Cuenca. El estudio parte de la necesidad de adaptación de las empresas ante un entorno dinámico, marcado por cambios en las preferencias del consumidor, la digitalización y la creciente demanda de prácticas sostenibles. En el desarrollo teórico se abordan conceptos clave como marketing estratégico, branding, innovación organizacional y sostenibilidad, los cuales permiten comprender la importancia de construir una identidad de marca sólida y diferenciada. A nivel metodológico, se realiza un diagnóstico de la situación actual de la marca, identificando debilidades relacionadas con su posicionamiento, visibilidad y propuesta de valor. Con base en estos resultados, se plantea una propuesta estratégica orientada al rebranding, enfocada en la incorporación de elementos de identidad cultural, el uso de herramientas digitales y la implementación de prácticas sostenibles. Asimismo, se destacan estrategias como el desarrollo de colecciones responsables, la comunicación transparente, la promoción del consumo consciente y la vinculación con la comunidad local. Finalmente, se concluye que el rebranding, aplicado de manera integral, permite a la marca no solo mejorar su posicionamiento, sino también generar conexión emocional con los consumidores y adaptarse a las nuevas tendencias del mercado, contribuyendo así a su crecimiento y sostenibilidad a largo plazo.