Estudio de factibilidad comercial para la creación de la plataforma EkuArt para la comercialización de productos artesanales en Cuenca-Ecuador para el año 2026.

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo analizar la factibilidad comercial para la creación de la plataforma digital EkuArt, orientada a la comercialización de productos artesanales en la ciudad de Cuenca, Ecuador. El estudio se fundamenta en enfoques teóricos relacionados con la sostenibilidad cultural, el comercio justo, la economía solidaria y el marketing digital, destacando la importancia de la artesanía como expresión de identidad cultural y fuente de desarrollo económico local. Metodológicamente, se empleó un enfoque mixto de tipo descriptivo y exploratorio, mediante la aplicación de encuestas a consumidores potenciales y artesanos, así como entrevistas a expertos del sector, complementado con herramientas de análisis estratégico como FODA, PESTEL y las cinco fuerzas de Porter. Los resultados evidencian una alta aceptación hacia el uso de plataformas digitales para la compra y venta de artesanías, así como la existencia de oportunidades derivadas del crecimiento del comercio electrónico y el interés en el consumo responsable. Sin embargo, también se identifican limitaciones relacionadas con la brecha digital, el conocimiento en marketing y la subvaloración del producto artesanal. En conclusión, la implementación de la plataforma EkuArt resulta comercialmente viable, siempre que se integren estrategias de capacitación, acompañamiento técnico y diferenciación basada en el valor cultural y el comercio justo, contribuyendo así al fortalecimiento del sector artesanal y su proyección en mercados digitales.