Diseño interior experiencial de un almacén de pinturas a partir de estrategias de retail design y visual merchandising. Caso: Colorkasa, Cuenca

Abstract

El presente proyecto propone el diseño de un almacén de pinturas en la ciudad de Cuenca, aplicando estrategias de retail design y visual merchandising con el propósito de mejorar la experiencia del cliente y potenciar las ventas. Actualmente, la mayoría de estos locales presentan un diseño interior convencional, centrado en el almacenamiento y la venta directa del producto, lo que limita su potencial sensorial y estético. A través de una exhibición creativa, una zonificación experiencial y recursos de diseño sensorial, se busca transformar el espacio comercial en un entorno innovador donde la pintura se perciba como un producto inspirador y de valor emocional. El proyecto contempla la elaboración de un marco conceptual sólido sobre retail design, visual merchandising y marketing experiencial, el análisis del perfil del consumidor cuencano y el desarrollo de estrategias espaciales y visuales que convierten el acto de compra en una experiencia significativa, fortaleciendo así la identidad del local y su competitividad en el mercado.