Diseño de una botella de vidrio para una bebida espirituosa a partir de la identidad de marca. Caso de estudio Embotelladora Azuaya S.A (EASA).

Abstract

Las bebidas listas para tomar (RTD) constituyen un segmento de mercado altamente competitivo, donde la diferenciación visual desempeña un papel fundamental en la construcción de identidad de marca. Sin embargo, Embotelladora Azuaya S.A. (EASA) emplea envases de vidrio estandarizados que limitan el reconocimiento y la distinción de sus productos frente a la competencia. Esta situación evidencia la necesidad de replantear el envase como un elemento estratégico de comunicación capaz de fortalecer la identidad visual de la marca. Frente a esta problemática, la investigación toma como base conceptos como identidad de marca, firma visual, interfaz, antropometría, texturas en vidrio y packaging, entendiendo que la morfología del envase puede influir tanto en la percepción del usuario como en el posicionamiento del producto. Desde esta perspectiva, se desarrollaron tres propuestas de botellas de vidrio dirigidas a un público joven, orientadas a potenciar la diferenciación visual, la ergonomía y la experiencia de uso. Las propuestas fueron modeladas digitalmente y materializadas mediante prototipos impresos en 3D para evaluar dimensiones y proporciones.