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Title:	Diseño de la campaña para incrementar el posicionamiento de la marca Metrocar en la ciudad de Cuenca
Authors:	Ríos Ponce, Marco Antonio Eljuri Salazar, Javier Andrés
Keywords:	MARKETING;POSICIONAMIENTO DE MARCA;SEGMENTACIÓN DE MERCADO;PUBLICIDAD
Issue Date:	2014
Publisher:	Universidad del Azuay
metadata.dc.description.degree:	Ingeniero en Marketing
Description:	El proyecto permitirá al estudiante desarrollar conocimientos y emplear ciertas herramientas de marketing, como es la investigación y segmentación de mercados y también para aportarle experiencia en campañas publicitarias. El trabajo es importante ya que la empresa Metrocar espera aumentar sus ventas en la ciudad de Cuenca a través de una campaña de posicionamiento, pues no es la primera marca de vehículos en la mente de sus clientes potenciales, por lo que se planteará una campaña integral con promociones BTL, ATL y marketing directo, para incrementar el posicionamiento y esto permitirá aumentar las ventas de vehículos nuevos y talleres. También es importante hoy en día hacer publicidad en las redes sociales, ya que es la nueva forma de comunicación e interactividad entre personas, grupos e instituciones, que tienen un objetivo en común. Hoy en día Metrocar se encuentra en Facebook, Twitter y YouTube; en donde tiene una gran acogida y ayuda a posicionar la marca.
URI:	http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/4152
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