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http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/418| Title: | Servicios adicionales de relaciones públicas y mercadeo para la agencia publicitaria in house para el departamento de publicidad de Diario El Tiempo |
| Authors: | Castillo Peñaherrera, Cristian Leonardo Vásquez Guevara, Denisse Helena |
| Keywords: | PUBLICIDAD;RELACIONES PÚBLICAS;MEDIOS ATL;MEDIOS BTL |
| Issue Date: | 2008 |
| Publisher: | Universidad del Azuay |
| Description: | Con el fin de ampliar los servicios publicitarios que Diario El Tiempo ofrece actualmente a sus clientes de manera eficaz y profesional, se propone la incorporación de nuevos servicios de relaciones públicas y mercadeo, a la agencia de publicidad in house de este medio de comunicación, con el objeto de brindar un asesoramiento publicitario integral, por medio el cual los clientes puedan acceder a un servicio completo, que abarque todos los elementos necesarios para un plan de publicidad efectivo, como son la ejecución de las estrategias y producción de piezas de campaña. La metodología empleada para la investigación es la de entrevistas a profundidad aplicada a los públicos de la agencia in house de Diario El Tiempo, entre ellos el grupo de clientes, personal y directivos de la empresa, además de fuentes expertas en el tema de agencias de publicidad in house. Un aspecto importante a destacar es que la mayoría de empresas y comercios, medianos y pequeños de Cuenca, no cuentan con ningún tipo de asesoramiento publicitario y manifiestan su necesidad de este servicio, con el fin de promover sus negocios en el mercado. El siguiente proyecto, además contiene propuestas para la correcta estructura de funciones y actividades de cada uno de los miembros de la agencia in house, por medio de formatos de briefing y bocetaje de las piezas de diseño, con el fin de mejorar la comunicación entre los grupos de trabajo, con el fin de optimizar el flujo de trabajo, para brindar un servicio de calidad a los clientes. De igual manera se busca potenciar los atributos valorados por los clientes actuales, por medio de la incorporación del monitoreo y valoración de las notas de prensa publicadas de manera gratuita, con el fin de concientizar sobre el importante beneficio de relaciones públicas que se les brinda a sus negocios o marcas. |
| URI: | http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/418 |
| Appears in Collections: | Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación |
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