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http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/4818| Title: | Proceso de Reconocimiento o “Caza” de Insights Publicitarios |
| Authors: | González-Cabrera, Catalina Malache Silva, Laura |
| Keywords: | INSIGHTS;INSIGHTERS;PUBLICIDAD;PLANNERS;CONSUMIDOR |
| Issue Date: | 2015 |
| Publisher: | Universidad del Azuay |
| metadata.dc.description.degree: | Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad |
| Description: | Esta investigación está enfocada en recopilar y describir los conceptos y métodos que usan los insighters para seleccionar un insight relevante en el proceso de “caza de insights” y en el proceso de marketing. Dentro de la investigación cualitativa, la herramienta utilizada fue la entrevista semi- estructurada. Esta está enfocada en captar información personal, opiniones y percepciones sobre el tema de investigación. El término insight nace dentro del ámbito psicoanalítico o psicológico, sin embargo, recientemente la antropología y la comunicación publicitaria aprovecharon la tendencia de la investigación interdisciplinaria para vincularse al término. Por ello, aún es difícil tanto definir el término como estandarizar un proceso de búsqueda del mismo. |
| URI: | http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/4818 |
| Appears in Collections: | Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación |
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