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http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/537| Title: | Planificación de una campaña de branding para los productos agroecológicos del proyecto Fundación Mazán |
| Authors: | González-Cabrera, Catalina Berrezueta, Jessica Daza, Tatiana |
| Keywords: | BRANDING;INVESTIGACIÓN DE MERCADO;CREACIÓN DE MARCA;PLANIFICACIÓN DE CAMPAÑA;CAMPAÑA PUBLICITARIA |
| Issue Date: | 2013 |
| Publisher: | Universidad del Azuay |
| Description: | El proyecto presenta en primera instancia una investigación minuciosa sobre los productos agroecológicos con el objetivo de conocer el nivel de conocimiento que tiene la población acerca de los productos y la importancia que tienen en el mercado cuencano. Con la aplicación de la investigación cualitativa y cuantitativa se creó la marca "AGROVIDA", para los productos agroecológicos que ofertan actualmente la Fundación Ecológica Mazán y la Red Agroecológica del Austro. La Propuesta de Planificación de Campaña para el lanzamiento de la marca AGROVIDA permitirá que a largo plazo la marca se posicione en el mercado, concientizando a la ciudadanía y promoviendo el consumo de estos productos. Los ciudadanos necesitan información e incentivos que permitan un cambio de actitud en la alimentación, AGROVIDA fomentará nuevas actitudes de un consumo responsable y saludable. |
| URI: | http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/537 |
| Appears in Collections: | Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación |
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