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dc.contributor.advisorUgalde Sánchez, Cecilia-
dc.contributor.authorCabrera Castillo, Estefanía Cristina-
dc.contributor.authorInga Guamán, Diana Carolina-
dc.date.accessioned2019-03-27T15:52:53Z-
dc.date.available2019-03-27T15:52:53Z-
dc.date.issued2019-
dc.identifier.urihttp://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/8836-
dc.description.abstractLa personalidad de marca hace referencia a los rasgos humanos de personalidad que los consumidores proporcionan a una marca, debido a la interacción que puede existir entre ambas partes. Desde la perspectiva de los consumidores, son ellos quienes, otorgan un valor único a una marca; logrando así la intención de compra de ciertos productos y/o servicios. En la siguiente investigación se realizaron 400 encuestas a estudiantes de las distintas universidades de la ciudad de Cuenca, obteniendo entre sus resultados más importantes que el efecto de la personalidad de marca y rasgos culturales influye positivamente en la intención de compra y lealtad hacia la marcaes
dc.language.isospaes
dc.publisherUniversidad del Azuayes
dc.rightsopenAccesses
dc.subjectMARCAes
dc.subjectPERSONALIDAD DE MARCAes
dc.subjectDIMENSIONES CULTURALESes
dc.subjectRASGOS DE PERSONALIDADes
dc.titlePercepción Transcultural de la Personalidad de Marca “220V”es
dc.typebachelorThesises
dc.description.degreeLicenciatura en Comunicación Social y Publicidades
dc.pagination.pages50 pes
Appears in Collections:Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación

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