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Título : Percepción Transcultural de la Personalidad de Marca “220V”
Autor : Ugalde Sánchez, Cecilia
Cabrera Castillo, Estefanía Cristina
Inga Guamán, Diana Carolina
Palabras clave : MARCA;PERSONALIDAD DE MARCA;DIMENSIONES CULTURALES;RASGOS DE PERSONALIDAD
Fecha de publicación : 2019
Editorial : Universidad del Azuay
Resumen : La personalidad de marca hace referencia a los rasgos humanos de personalidad que los consumidores proporcionan a una marca, debido a la interacción que puede existir entre ambas partes. Desde la perspectiva de los consumidores, son ellos quienes, otorgan un valor único a una marca; logrando así la intención de compra de ciertos productos y/o servicios. En la siguiente investigación se realizaron 400 encuestas a estudiantes de las distintas universidades de la ciudad de Cuenca, obteniendo entre sus resultados más importantes que el efecto de la personalidad de marca y rasgos culturales influye positivamente en la intención de compra y lealtad hacia la marca
metadata.dc.description.degree: Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad
URI : http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/8836
Aparece en las colecciones: Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación

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