Desarrollo de una campaña gráfica con soportes "below the line" aplicado a diversos públicos

Abstract

La realidad de la publicidad BTL, a partir del marketing promocional, muestra que cada vez existe menos presupuesto para estos medios, al mismo tiempo se evidencia un cambio en el comportamiento del consumidor, quien no sólo busca un producto por costo sino por la experiencia. Este proyecto propone el multi segmento de mercado unido a la experimentación de publicidad "bellow the line”, proponiendo revitalizar dichos soportes por medio de una campaña gráfica realizada con base en el análisis de su historia, uso, estrategias de street, ambient marketing, diseño emocional y comunicación alternativa, para aplicarlas a la promoción de orquídeas endémicas en la empresa Ecuagenera.