Gestión del portafolio de productos publicitarios que ofrece la empresa MC Comercializadora para el sector automotriz en la ciudad de Cuenca Ecuador

Abstract

La investigación en MC Comercializadora tiene como objetivo plantear una gestión del portafolio de productos publicitarios orientados a la actividad de ventas, considerando que el marketing es una de las principales herramientas para la expansión empresarial. Mediante la organización del portafolio de productos se aspira mejorar el direccionamiento a los diferentes segmentos del mercado automotriz que ofrecen en Cuenca. La metodología se fundamentó en fuentes primarias mediante aplicación de entrevistas a personas que cumplen roles con relación al tema y secundarias apoyadas en bibliografía que permitió dar un servicio profesional y especializado con relación al objetivo del cliente, versus la estrategia de producto ofrecido para la campaña publicitaria, se efectuó el análisis, organización, clasificación y categorización del portafolio de productos publicitarios utilizando variables como precio, calidad, uso, tipo de clima, diseño, tiempos de producción, esta combinación sirvió para la utilización de estrategias que permitieron conseguir una fidelización de las cuentas existentes y los futuros clientes, dando un servicio de publicidad integral para la empresa.