Plan de posicionamiento del establecimiento "Para mujer" para mejorar su participación en el mercado

Abstract

El presente estudio, tiene como objetivo presentar un plan de posicionamiento para el establecimiento de lencería ‘P ´ Mujer’ que no se ha podido posicionar de manera óptima, a pesar de sus 27 años en el mercado cuencano. Para ello se realizó un análisis del entorno, luego se realizó una investigación de mercados, divido en investigación cualitativa, en donde se realizaron entrevistas a expertos y la investigación cuantitativa, donde se realizaron encuestas a los consumidores. Finalmente, luego de analizar toda la información adquirida en la investigación se procedió a formular varias estrategias de posicionamiento, que ayudará al mejor desempeño del local.