Modelo de plan de comercialización para el sector inmobiliario en la ciudad de Cuenca. Caso de estudio: "Propiedades Cuenca Ec" para el año 2020

Abstract

La actual investigación tuvo como finalidad la elaboración de una propuesta de un plan de comercialización de bienes inmuebles para la empresa “Propiedades Cuenca EC” para el año 2020 ubicada en la ciudad de Cuenca, Ecuador. La metodología fue a través de un enfoque mixto, es decir, cualitativo -cuantitativo a partir de una compilación de datos mediante seis entrevistas a expertos del sector inmobiliario, seis entrevistas a profundidad a clientes y 400 encuestas efectivas. La investigación de campo permitió obtener el conocimiento de las tendencias, gustos y preferencias del mercado, además de la predisposición del segmento a la compra, venta y renta de bienes inmuebles. Para la reactivación del sector el rol de los préstamos y créditos financieros es importante.