Plan de Marketing Social para posicionar las dietas cetogénicas en jóvenes de 18 a 23 años en las Universidades de Cuenca – Ecuador como estratégia para prevenir la obesidad, entre 2020 - 2021

Abstract

En la presente investigación, se realizó un estudio de mercado para determinar el grado de conocimiento de las dietas cetogénicas en los jóvenes universitarios de la ciudad de Cuenca, en base a esto se planteó un plan de marketing social para cambiar hábitos alimenticios y posicionar las mismas como una alternativa para llevar a cabo un estilo de vida saludable. Se utilizó una metodología mixta, la cual abarca una investigación cualitativa y cuantitativa, para obtener variables relevantes. Mediante la investigación se determinó que los jóvenes si tienen la predisposición para implementar las dietas cetogénicas en su estilo de vida para prevenir la obesidad, bajar de peso y llevar un estilo de vida saludable. En base a la información recopilada se plantearon ciertos objetivos, estrategias y tácticas para llevar a cabo el plan.