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http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/10834| Title: | Desarrollo de una herramienta para medir el comportamiento de consumo de la Generación Z de la ciudad de Cuenca-Ecuador |
| Authors: | Ugalde Sánchez, Cecilia Esperanza Moscoso Bohman, Alexia María |
| Keywords: | GENERACIÓN Z;TECNOLOGÍA;COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR;ESTILO DE VIDA;MEDIO AMBIENTE |
| Issue Date: | 2021 |
| Publisher: | Universidad del Azuay |
| Abstract: | La presente investigación nace de la necesidad de identificar las características de la generación Z de la ciudad de Cuenca-Ecuador para que las empresas puedan identificar a sus potenciales clientes de manera más eficaz. La investigación tiene un enfoque metodológico de tipo no-experimental descriptivo, bibliográfico, cuantitativo; el cual será medido a través de los siguientes atributos: actitud de compra online, intención a optar por un estilo de vida saludable e intención de compra amigable con el medio ambiente. Para esto, se realizó un total de 427 encuestas online, mayoritariamente a personas entre 15 y 25 años. Sus resultados fueron tabulados y analizados en Google Data Studio, SPSS y EQS. |
| metadata.dc.description.degree: | Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad |
| URI: | http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/10834 |
| Appears in Collections: | Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación |
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