Propuesta de campaña comunicacional para sensibilizar a jóvenes de la ciudad de Cuenca sobre la importancia de pedir ayuda psicológica

Abstract

Esta investigación propone una campaña de comunicación persuasiva que sensibilice sobre el cuidado de la salud mental en Cuenca. Para hacerlo, se utilizó una metodología mixta con alcance causal; que incluyó 12 entrevistas semi estructuradas a expertos en el área, y la aplicación de una encuesta online a 410 personas entre 18 a 35 años, con el fin de analizar la relación entre autoeficacia, estigmas, intención de pedir ayuda, y preferencias mediáticas. Se concluyó que nuestro público tiene buena autoeficacia, intención de pedir ayuda y bajos estigmas, además, el género resultó ser un factor influyente en el estigma externo y la intención de pedir ayuda. La campaña se implementaría en redes sociales, por ser el canal preferido de la audiencia y se usarán testimonios, sympathetic narratives, uso de líderes de opinión, entre otros elementos de la estrategia de comunicación persuasiva.