Estudio de factibilidad para la expansión de la línea hogar: electrodomésticos y tecnología en almacenes “La Victoria”

Abstract

La Victoria es una empresa con 80 años de actividad comercial en el territorio ecuatoriano, misma que busca ingresar a nuevos mercados; al momento, cuenta con un recurso físico sin aprovechar. Por lo que, el presente estudio tiene como objetivo realizar un análisis de factibilidad para la expansión de la línea hogar: electrodomésticos y tecnología (gadgets) como una sucursal especializada de la marca. La investigación se basó en obtener información cuantitativa y cualitativa referente a la percepción de los consumidores y la competencia; y un análisis de las inversiones del proyecto y la rentabilidad del mismo. Los resultados indicaron que esta tienda tiene una aceptación del 71,10% por parte del público. A su vez, la estructura técnica y administrativa, y la valoración económica y financiera fueron aceptables para la empresa; lo que permite concluir que, el proyecto es factible, siendo una oportunidad de negocio.