Estrategias de marketing sensorial y branding emocional para un cementerio ecológico en la ciudad de Cuenca.

Abstract

Localmente la muerte es percibida de manera muy tradicional, donde el proceso de sepultura conmemora al fallecido. La irracionalidad radica en la continuidad de comportamientos y percepciones que no aportan un beneficio positivo al medio ambiente; en el presente trabajo se buscó plantear estrategias de marketing sensorial y branding emocional para un cementerio ecológico en Cuenca, con la finalidad de proponer una alternativa diferente de sepultura. Se inició con una investigación exploratoria de cementerios ecológicos ya existentes, a través de una revisión bibliográfica, luego se realizó una investigación cualitativa – cuantitativa para obtener variables que permitan conocer la opinión acerca de un cementerio ecológico en la ciudad y cómo será percibida. Finalmente se observó que lo tradicional está arraigado en la sociedad, justificando las preferencias en base a los hábitos de las personas, sin embargo, se destacó una alternativa ecológica a través de la inclusión de la naturaleza.