Diseño de un programa de branding turístico para promocionar el cantón San Felipe de Oña

Abstract

El cantón San Felipe de Oña es el asentamiento español más antiguo del Azuay que a pesar de sus relevantes atractivos históricos, naturales y culturales; tiene muy baja visibilidad turística. El presente trabajo de fin de carrera propone el diseño de un sistema de branding turístico basado en la identidad, la cultura y el entorno del cantón San Felipe de Oña y sus parroquias. Se estableció una conexión con el posible visitante generando valor de marca. El branding se aplicó en múltiples soportes, tanto analógicos como digitales, que ayudaron a promocionar el cantón por medio de la nueva marca.