Plan de creación y posicionamiento de la marca Frada Sportzone en la ciudad de Cuenca, con estrategias de Marketing Digital

Abstract

El presente trabajo de titulación denominado “Plan de creación y posicionamiento de la marca Frada Sport Zone en la ciudad de Cuenca con estrategias de Marketing Digital”, tiene como objetivo principal posicionar la marca Frada SportZone en deportistas en la ciudad de Cuenca. Para tal efecto, se ha empleado una metodología con un enfoque mixto, de alcance exploratorio, de corte transversal. Se aplicaron entrevistas a expertos en el tema y se encuestaron a 300 participantes. Entre los principales resultados, se obtuvo que el público objetivo desea realizar actividad física en un complejo deportivo que cuente con horarios flexibles, ubicación estratégica, parqueaderos y entrenadores profesionales en las distintas disciplinas deportivas. Como conclusión, se tiene la generación de estrategias de posicionamiento basadas en tres ejes: publicidad y promoción, medios digitales y alianzas estratégicas, con los cuales se espera generar un posicionamiento de la marca en la mente de los clientes y mayor fidelización.