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http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/14599
Title: | Análisis de ciertas variables que inciden dentro de la publicidad en pantallas led en la PYMES de Cuenca |
Authors: | Calle Calle, Jaime Marcelo Sarmiento Moscoso, David Ariel |
Keywords: | EXPECTATIVAS DE EFECTIVIDAD;INTENCIÓN DE COMPRA;MARKETING;PANTALLAS LED;PERCEPCIÓN DE COSTOS;PERCEPCIÓN DE UTILIDAD;PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS-PYMES |
Issue Date: | 2024 |
Publisher: | Universidad del Azuay |
Abstract: | Las estrategias de publicidad en pantallas LED se convirtió en una opción destacada en el entorno del marketing, ofreciendo a las empresas otra forma de llegar a sus audiencias. Este estudio busca analizar las variables clave que influyen en la decisión de las pequeñas y medianas empresas (PYMES) de Cuenca para adoptar pantallas LED en sus estrategias publicitarias. Las variables que fueron estudiadas fueron la percepción de costos, la percepción de utilidad del servicio y las expectativas de efectividad y la intención de compra como variable dependiente. Este estudio utilizó un enfoque cuantitativo basado en encuestas validadas a una muestra de 352 PYMES en Cuenca. Los datos recopilados se analizan mediante técnicas estadísticas, incluyendo correlaciones y regresiones lineales univariadas y multivariadas. Los resultados muestran las regresiones que todas las variables independientes tienen un coeficiente positivo alto y un p value menor a 0.05. Las conclusiones indican que la percepción de costos, la percepción de utilidad y las expectativas de efectividad influyen directa y positivamente en la intención de compra, a su vez se rechazan las hipótesis nulas y se cumple con las hipótesis alternativas. Estos hallazgos sugieren la importancia de darle a cada una de estas variables su espacio y su dedicación dentro de las estrategias de las empresas comercializadoras de estas tecnologías en donde podrían empezar a destinar más recursos o tiempo en trabajar estas variables para que a su vez aumente la intención de compra o adopción de estas nuevas tecnologías de promoción en PYMES de Cuenca. |
metadata.dc.description.degree: | Licenciatura en Administración de Empresas |
URI: | http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/14599 |
Appears in Collections: | Facultad de Ciencias de la Administración |
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20117.pdf | Trabajo de Graduación | 188,57 kB | Adobe PDF | ![]() View/Open |
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