Campaña de publicidad para la franquicia “El Hornero” en la ciudad de Cuenca - Ecuador

Abstract

El presente proyecto se enfoca principalmente en realizar una auditoría de publicidad para una marca que ingresa a la ciudad de Cuenca en el mes de abril del 2024. Tratándose específicamente de la franquicia “El Hornero” la cual se encuentra presente en las principales ciudades del Ecuador. Ofreciendo una variedad de productos, pero siendo conocidos principalmente por su producto estrella que es la pizza, busca brindar un ambiente agradable para compartir en familia y amigos. Al entrar a una nueva zona geográfica se deben considerar variables que afectarán directamente en la percepción del mensaje que se quiere comunicar, así como el estilo de vida, cultura y nivel socioeconómico principalmente. Otra variable fundamental está ligada al sitio en que se encuentra ubicado el establecimiento pues también influirá en la experiencia de usuario. Al encontrarnos en una de las ciudades más importantes del Ecuador, hay que tomar en cuenta la presencia de la competencia y que ya tiene un mercado asegurado, trayectoria e insights identificados que serán claves para posicionar y generar un flujo de usuarios que se sientan identificados con la marca.