Impacto del marketing verde en la exportación de productos orgánicos ecuatorianos

Abstract

El presente trabajo de investigación explora el impacto del marketing verde en la exportación de productos orgánicos ecuatorianos durante el periodo 2019-2023, fundamentándose en la corriente del marketing verde y el consumo responsable para identificar estrategias verdes que influyen en la competitividad de las empresas. Mediante una metodología mixta con el análisis de datos estadísticos y entrevistas semiestructuradas se determinaron prácticas como certificaciones ambientales, storytelling ambiental y economía circular han mejorado el posicionamiento de los productos ecuatorianos. Los hallazgos sugieren que mediante la aplicación de estas estrategias el marketing verde no solo moderniza la imagen comercial de las empresas, sino que les brinda valor agregado para consolidar los productos ecuatorianos como un referente de exportación, sin embargo, aún existen limitaciones como el desconocimiento del tema y costos de aplicación.