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Título :	Plan de marketing para la comercialización de tintes automotrices en la ciudad de Cuenca para la empresa Pineda
Autor :	Cueva Malo, Rodrigo Arandi I., Geovanny Vásconez Vásquez, Javier Mauro
Palabras clave :	MARKETING;ESTUDIO DE MERCADO;ANÁLISIS DE MERCADO;CONSUMIDOR;PLAN DE MARKETING
Fecha de publicación :	2008
Editorial :	Universidad del Azuay
Descripción :	En el presente trabajo se ha desarrollado el plan de marketing estratégico a aplicarse a la Empresa "Pineda" en su división de tintes automotrices Matiz. En inicio se hace referencia a los orígenes de la división de tintes describiendo la estructura administrativa y efectuando un análisis de la situación interna y externa de la organización. A continuación se exponen las diferentes variables que influyen en el negocio según la Teoría de Michael Porter, investigando el mercado, la competencia, el cliente y los proveedores. Finalmente en base al contenido anterior se propone el Plan con sus procesos y pautas de implementación, ejecución y control que permitan a la organización alcanzar sus objetivos de diferenciación, competitividad e incremento en ventas y rentabilidad.
URI :	http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/1712
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