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Título :	Propuesta de un modelo para generación de información para la toma de decisiones de marketing a partir de datos internos, en medianas empresas de la ciudad de Cuenca.
Autor :	Moreno, Carlos Joaquín Chiriboga Coellar, Xavier Felipe
Palabras clave :	FINANZAS Y COMERCIO;INDICADOR DE DESEMPEÑO;VARIABLES DE MARKETING;SEGMENTACIÓN DE MERCADOS;CANALES DE DISTRIBUCIÓN;PUBLICIDAD;PRECIOS
Fecha de publicación :	2013
Editorial :	Universidad del Azuay
metadata.dc.description.degree:	Magister en Comunicación y Marketing
Descripción :	En el presente trabajo de investigación se propone un modelo para generar información necesaria para la toma de decisiones de marketing, a partir de datos internos en medianas empresas de la ciudad de Cuenca. Para el efecto se realizó un diagnóstico aplicando una investigación dirigida a empresarios y dirigentes gremiales en esta ciudad. Posteriormente se realizaron encuestas dirigidas a 86 empresas del segmento indicado, cuyos resultados demuestran la validez práctica del modelo propuesto, el cual utiliza indicadores relacionados con las variables de producto, precio, canales, y promoción, que generan información útil para una mejor toma de decisiones a los responsables de las áreas comerciales y de marketing, tendientes a alcanzar los objetivos de sus empresas.
URI :	http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/3332
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