Please use this identifier to cite or link to this item:
http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/3798| Title: | Plan estratégico de marketing para la exportación de frutas deshidratadas, naturales y orgánicas a Alemania |
| Authors: | Ortega Vásquez, Xavier Esteban Palacios, María José |
| Keywords: | FINANZAS Y COMERCIO;POSICIONAMIENTO;MERCADO ALEMÁN;INTERNACIONALIZACIÓN;FRUTAS DESHIDRATADAS;MARKETING MIX |
| Issue Date: | 2013 |
| Publisher: | Universidad del Azuay |
| metadata.dc.description.degree: | Licenciatura en Estudios Internacionales, mención Bilingüe en Comercio Exterior |
| Description: | En el presente trabajo se analiza si es factible y viable la exportación de frutas deshidratadas hacia el mercado alemán. Se plantea un plan estratégico de marketing para exportar frutas deshidratadas orgánicas y naturales de la empresa Biofruits a dicho mercado. Las frutas a exportar son específicamente banano, piña y kiwi, las mismas que sufren un proceso de deshidratación y secado a través de paneles solares para así obtener un producto final 100 por ciento natural. Después de realizar un estudio de mercado internacional, la empresa Biofruits decidió exportar a Alemania, en sus inicios únicamente a Berlín y Hamburgo, dos de las ciudades más grandes y con mayor población de Alemania. Además, es importante mencionar que las ciudades escogidas importan grandes cantidades de fruta, pues existen altas tasas de obesidad, sobrepeso y problemas cardíacos y de ésta manera buscan promover el consumo de fruta y vegetales en sus habitantes para cambiar sus hábitos alimenticios y de la misma forma su calidad de vida. A través de este plan estratégico de marketing, se han aplicado conocimientos generales de internacionalización de un producto, así como estrategias para alcanzar posicionamiento y rentabilidad en nuestro mercado meta. |
| URI: | http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/3798 |
| Appears in Collections: | Facultad de Ciencias Jurídicas |
This item is licensed under a Creative Commons License
