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3. Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación

Title:	Marca ciudad cuenca y la percepción de su imagen en los ciudadanos
Authors:	González-Cabrera, Catalina Padilla Cardoso, Ana Cristina Piedra Corral, María Elisa
Keywords:	MARCA CIUDAD;MUNICIPIO DE CUENCA;LOGO CUENCA;PERCEPCIÓN DE MARCA;CAMBIO DE MARCA;IMAGEN CORPORATIVA;COMUNICACIÓN VISUAL;DISEÑO DE MARCA;ALCALDÍA DE CUENCA;COMUNICACIÓN CORPORATIVA;CREACIÓN DE MARCA CIUDAD
Publisher:	Universidad del Azuay
metadata.dc.description.degree:	Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad
Description:	Con el objetivo de conocer las reacciones y la percepción que causa en los habitantes del cantón Cuenca el manejo de la “marca ciudad” y su cambio con cada administración, se desarrolló una investigación descriptiva, bajo enfoque cualitativo y cuantitativo, a través de entrevistas a expertos relacionados con el tema y encuestas a los ciudadanos. Se obtiene como resultado que la ciudadanía rechaza en la mayoría de los casos que la imagen sea utilizada para identificar una administración de turno y que su uso sea de corta duración ya que las múltiples variaciones en la imagen que identifica a la urbe generan confusión y falta de identidad en las nuevas generaciones, además de gastos municipales por el cambio de productos e imagen. Estos son, entre otros, las razones por las cuales se recomienda crear una ordenanza que regule y norme la marca ciudad, con la finalidad de mantener la armonía y el equilibrio tanto para la ciudadanía como para quienes forman y formarán parte de la Corporación Municipal de Cuenca.
URI:	http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/4046
Appears in Collections:	Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación

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