Please use this identifier to cite or link to this item:
http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/406| Title: | En Bici a la U. Campaña para promover a la bicicleta como transporte alternativo eficiente |
| Authors: | Ugalde Sánchez, Cecilia Esperanza Padilla Gallego, Sandra |
| Keywords: | MARKETING ALTERNATIVO;BRIEFING CREATIVO;ESTRATEGIA CREATIVA PUBLICITARIA;CAMPAÑAS PUBLICITARIAS |
| Issue Date: | 2008 |
| Publisher: | Universidad del Azuay |
| Description: | "EN BICI A LA U" es una campaña de comunicación que promueve a la bicicleta como transporte alternativo eficiente dentro de los estudiantes de la Universidad del Azuay; impulsa un cambio de mentalidad y muestra de una manera altamente atractiva los beneficios colectivos e individuales de usar la bicicleta como transporte cotidiano. Bajo el concepto de: "Un giro inteligente", se presentan estrategias de expectativa, lanzamiento, implementación y evaluación caracterizadas por un alto impacto y bajo costo, representando así los medios alternativos como el marketing de guerrilla o el correo directo un eje fundamental de la campaña. Los jóvenes necesitan información e incentivos encaminados a fomentar actitudes proactivas en lo relacionado con el calentamiento global y la calidad de vida de los ciudadanos, y la campaña, "EN BICI A LA U", les da soluciones y les muestra el camino para alcanzar ese objetivo. |
| URI: | http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/406 |
| Appears in Collections: | Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación |
This item is licensed under a Creative Commons License
