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Title:	Diseño de un Plan de Marketing para mejorar el posicionamiento de la marca de Jeans “Amador´s Jeans” en la ciudad de Cuenca
Authors:	Rojas Luna, Vanessa Brito Sánchez, Jaime David
Keywords:	PLAN DE MARKETING;ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS;POSICIONAMIENTO DE MARCA
Issue Date:	2015
Publisher:	Universidad del Azuay
metadata.dc.description.degree:	Ingeniero en Marketing
Description:	El Plan de Marketing es un documento maestro, centrado en las políticas comerciales, empresariales y en las necesidades de los clientes actuales y potenciales, para establecer estrategias eficaces determinando factores que los clientes consideran cruciales, y así lograr el cumplimiento óptimo de los objetivos planteados a corto y mediano plazo. Este trabajo investigativo tiene como punto central, analizar el mercado de la ciudad de Cuenca, con un caso de aplicación en Amador´s Jeans, ya que al ser una empresa de confección textil con su desarrollo productivo en la ciudad, no cuenta con un nivel de ventas eficiente, debido a su bajo grado de reconocimiento y posicionamiento de marca. Mediante el Diseño del Plan de Marketing, se busca incrementar la participación en el nicho de enfoque, obteniendo un nivel de ventas progresivas y sostenibles en el tiempo, planteando diversas estrategias para dar a conocer y potencializar los productos de la empresa a través de diferentes medios publicitarios tales como: publicidad ATL (Above the line), BTL (Below the line) y técnicas de publicidad digital, con el fin de ubicar a Amador´s Jeans dentro del top of mind de los consumidores.
URI:	http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/4523
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