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http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/5545| Title: | Manual de branding para una línea de perfumes en la ciudad de Cuenca: caso de estudio Arthur |
| Authors: | Rosales Moscoso, María Verónica Saeteros Lojano, Jorge Luis |
| Keywords: | BRANDING;MARKETING;POSICIONAMIENTO DE MARCA;MARKETING ESTRATÉGICO;CANALES DE COMERCIALIZACIÓN |
| Issue Date: | 2016 |
| Publisher: | Universidad del Azuay |
| metadata.dc.description.degree: | Ingeniero en Marketing |
| Description: | En el presente trabajo se elaborara un manual de branding para la línea de perfumes “Arthur” en la ciudad de Cuenca, diagnosticando la situación actual del negocio, estudiando el mercado de la perfumería; con base en los conceptos de la Administración Estratégica de Marca y posteriormente se realizara una investigación de mercados con herramientas en base a encuestas, entrevistas a profundidad y grupos focales, que a través del análisis de sus resultados nos permita crear estrategias de branding, para el óptimo posicionamiento de la marca y de sus atributos en la comercialización de los perfumes en su nicho de mercado. |
| URI: | http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/5545 |
| Appears in Collections: | Facultad de Ciencias de la Administración |
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