DSpace logo

Please use this identifier to cite or link to this item: http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/9097
Title: Experimentación de las teorías y metodologías del branding dentro los emprendimientos para mejorar la eficacia y el posicionamiento de una marca
Authors: Alarcón Morales, Jhonn
Cárdenas Guaraca, Luis Daniel
Keywords: VALOR DE MARCA;DESIGN THINKING;BRANDING EMOCIONAL;IDENTIDAD CORPORATIVA;IMAGEN CORPORATIVA;INVESTIGACIÓN EXPERIMENTAL
Issue Date: 2019
Publisher: Universidad del Azuay
Abstract: En la ciudad de Cuenca, se evidenciaron falencias en los procesos en los centros de desarrollo de emprendimientos orientados a la economía colaborativa, a pesar de que algunos de ellos reciben asesoría para el planteamiento de sus negocios, la mayoría no se enfocan en el área de marca. El presente proyecto plantea una investigación experimental con la colaboración de diseñadores gráficos profesionales quienes efectuaron un proceso de diseño para la construcción de una marca. Se utilizó como caso piloto la empresa “LEAN ingeniería y productividad”, a través de la metodología de “Design Thinking” y tomando como referencia el branding emocional. El estudio muestra el desarrollo del proceso de generación de marca y evalúa los resultados en un testeo de valoración.
metadata.dc.description.degree: Diseñador Gráfico
URI: http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/9097
Appears in Collections:Facultad de Diseño, Arquitectura y Arte

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
14741.pdfTrabajo de Graduación24,81 MBAdobe PDFThumbnail
View/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.